Premio a la Mejor Estrategia

La campaña de publicidad “Conocimiento e ingenio” que la Universitat Politècnica de València ha desarrollado en colaboración con la agencia Herederos de Rowan ha sido galardonada con el premio a la la Mejor Estrategia de Marca en el Festival Internacional de la Comunicación Educativa.

La UPV se ha impuesto en su categoría a los trabajos presentados por la Universidad Europea y el IESE Business School, que han resultado finalistas. En total, más de 40 candidaturas aspiraban a alguno de los diferentes premios concedidos.

La gala de entrega ha tenido lugar en el Centro CaixaForum de Madrid. Por parte de la UPV, ha recibido el premio Marga Cabrera, directora del Área de Comunicación, acompañada por los miembros de su equipo Fernando Navarro y Ángela Argilés.

Una campaña con una clara visión estratégica

El jurado de este certamen ha destacado “el diseño, la planificación y la implementación de las acciones” desarrolladas por la agencia Herederos de Rowan, en la estrategia de construcción de la marca UPV. Además, ha puesto en valor “la relevancia, innovación y visión estratégica” de la propuesta presentada.

La campaña, desarrollada para la promoción de los grados UPV, se lanzó en abril de 2024. Desde entonces, ha estado presente en Google ADS, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok y Spotify, así como en portales especializados en temas universitarios. Además, se ha podido ver en las tres ciudades de sus campus (València, Gandia y Alcoy) en mupis digitales, marquesinas y autobuses; así como en la prensa local.

Premiados y jurado

En esta V edición, la UPV ha compartido palmarés con otros galardonados como José María Pérez González, Peridis, premio a la Personalidad Educativa; la iniciativa Too Good To Go, premio a la mejor Empresa Educativa; o el fenómeno Climabar, la rompedora cuenta de Instagram desarrollada por Carmen Huidobro y Belén Hinojar, premio al mejor Creador de Contenidos.

El jurado está compuesto por 16 reconocidos profesionales del mundo de la publicidad y de la educación. Entre ellos, figuran Leo Farache, director general de la Asociación de Agencias de Medios –que reúne el 80% de la inversión publicitaria en España–; Gema Núñez, directora de Relaciones con Industria de Google España, o Daniel Sánchez Arévalo, guionista y director de cine.

La comunicación educativa, un agente transformador

El Festival Internacional de la Comunicación Educativa está dirigido a todas aquellas instituciones educativas, marcas, agencias y entidades sin ánimo de lucro que desarrollan campañas de comunicación con temática educativa. Tiene como objetivo sensibilizar y estimular a todo el sector y convertirlo en agente influyente en la sociedad, para que su comunicación sea más creativa, responsable, eficiente y transformadora.

Los premios que entrega anualmente ponen en valor las mejores prácticas de la industria, todas aquellas estrategias de comunicación que, de forma creativa, han logrado generar impactos positivos en los hábitos y actitudes de su audiencia.

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