El passat 1 d’octubre de 2026 va tenir lloc el taller pràctic “Mesurament d’impacte: posant xifres a la comunicació”, impartit per l’especialista David Sabater dins del programa formatiu del Màster. Amb motiu de l’alerta roja decretada, la sessió es va adaptar a format en línia, garantint la seguretat dels participants sense perdre un àpex de dinamisme ni de qualitat docent. Malgrat celebrar-se en l’entorn virtual, la jornada va oferir una visió summament enriquidora i interessant sobre com quantificar i avaluar el retorn de les estratègies comunicatives, comptant amb un gran acolliment i èxit d’assistència per part de l’alumnat.
Durant la sessió, Sabater —actual responsable de Relacions Institucionals i del Gabinet del Rectorat de la VIU i amb una destacada trajectòria prèvia com a director de projectes en ATREVIA— va posar l’accent principalment en la reputació corporativa com l’actiu més valuós de les organitzacions. Al llarg de la seua exposició, va demostrar amb casos pràctics com la percepció i la confiança de marca condicionen de manera directa el comportament dels consumidors i les seues decisions de compra o elecció.
En aquest sentit, els assistents van aprendre a definir mètriques clau i indicadors KPI no sols per a avaluar la cobertura mediàtica o digital, sinó per a mesurar objectivament la construcció d’intangibles i l’impacte reputacional en el negoci. La jornada va proporcionar eines metodològiques clau per a transformar la percepció pública en dades concretes recolzades per anàlisis quantitatives i qualitatives.
Transferència de coneixement i flexibilitat davant els reptes
Aquesta activitat s’alinea plenament amb les directrius del Pla Estratègic UPV SIRVE, reafirmant el compromís de la Universitat Politècnica de València amb la transferència de coneixement pràctic, el desenvolupament de competències analítiques avançades i la preparació de l’alumnat davant els reptes reals d’ocupabilitat del sector.
Amb la celebració d’aquest seminari, el Màster reafirma la seua aposta per connectar la teoria acadèmica amb la realitat professional i les exigències més actuals del sector de la comunicació corporativa.