El pasado 1 de octubre de 2026 tuvo lugar el taller práctico “Medición de impacto: poniendo cifras a la comunicación”, impartido por el especialista David Sabater dentro del programa formativo del Máster. Con motivo de la alerta roja decretada, la sesión se adaptó a formato online, garantizando la seguridad de los participantes sin perder un ápice de dinamismo ni de calidad docente. A pesar de celebrarse en el entorno virtual, la jornada ofreció una visión sumamente enriquecedora e interesante sobre cómo cuantificar y evaluar el retorno de las estrategias comunicativas, contando con una gran acogida y éxito de asistencia por parte del alumnado.
Durante la sesión, Sabater —actual responsable de Relaciones Institucionales y del Gabinete del Rectorado de la VIU y con una destacada trayectoria previa como director de proyectos en ATREVIA— hizo especial hincapié en la reputación corporativa como el activo más valioso de las organizaciones. A lo largo de su exposición, demostró con casos prácticos cómo la percepción y la confianza de marca condicionan de forma directa el comportamiento de los consumidores y sus decisiones de compra o elección.
En este sentido, los asistentes aprendieron a definir métricas clave e indicadores KPI no solo para evaluar la cobertura mediática o digital, sino para medir objetivamente la construcción de intangibles y el impacto reputacional en el negocio. La jornada proporcionó herramientas metodológicas clave para transformar la percepción pública en datos concretos respaldados por análisis cuantitativos y cualitativos.
Transferencia de conocimiento y flexibilidad ante los retos
Esta actividad se alinea plenamente con las directrices del Plan Estratégico UPV SIRVE, reafirmando el compromiso de la Universitat Politècnica de València con la transferencia de conocimiento práctico, el desarrollo de competencias analíticas avanzadas y la preparación del alumnado ante los retos reales de empleabilidad del sector.
Con la celebración de este seminario, el Máster reafirma su apuesta por conectar la teoría académica con la realidad profesional y las exigencias más actuales del sector de la comunicación corporativa.