Merchandising sostenible

Forma parte de nuestra cultura: asistimos a un vento o visitamos un nuevo lugar, y nos llevamos un recuerdo. ¿Quizá un llavero? ¿Un imán? O tal vez una taza, una gorra… Y así lleva siendo desde que se inventaron las promociones comerciales. Se trata, generalmente, de objetos y detalles estándares y de bajo precio que ahora, el alumnado de la Escuela Técnica Superior de Ingeniería del Diseño de la Universitat Politécnica de València propone revolucionar.

Sus propuestas se pueden ver en la exposición “Merchandising y diseño: el poder de la artesanía en las experiencias de eventos”, un evento destacado de la València Disseny Week que se podrá visitar en el Centro de Artesanía de la Comunitat Valenciana.

La muestra recoge los proyectos del pasado semestre en la Escuela Técnica Superior de Ingeniería del Diseño, donde los alumnos han trabajado alrededor del merchandising de calidad, una demanda que surge ante la dificultad de encontrar un producto de estas características, y donde la artesanía puede estar aportando valor, bien formando parte del material que acompaña un evento, o bien para realizar un detalle personalizado a unos ponentes o invitados.

Para ello, comentan los profesores Manuel Martínez Torán y Emilio Espí, comisarios junto al Centro de Artesanía de la exposición, “nuestros alumnos del grado de diseño industrial, realizaron en paralelo dos acciones: una, investigar cuál podría ser el producto que más se acercara a las premisas planteadas y dos, integrar un proceso artesano para obtener un resultado apropiado a este fin (personalizable, serie corta, calidad de los materiales, realizado localmente)”.

En total, 32 proyectos que han tenido en cuenta el merchandising de eventos, sustituyendo objetos y detalles estándares y de bajo precio, por piezas más sugerentes y realizadas con mayor calidad. El objetivo de la exposición es el de promover un producto más sostenible, creado en colaboración de manos expertas y poder ofertar un producto diferente, en un mercado sometido al precio y sin casi renovación. Los alumnos del grado en Diseño Industrial y Desarrollo de Productos proponen distintos diseños realizados sobretodo en madera, cerámica, vidrio y metal, pero también los hay en otros materiales como fibra natural, resina, cera, cosmética o chocolate, en los que han colaborado desde expertos orfebres hasta artesanos del jabón.

El Centro de Artesanía ha editado un catálogo de la muestra, en la que se podrá encontrar un QR de cada pieza, con un audiovisual que aporta más detalles de cada proyecto. Con este soporte gráfico se vuelve a tener una colaboración entre asignaturas de un mismo departamento (el de Dibujo) y distintos grados. Del trabajo realizado en el Grado de Bellas Artes, salen seleccionados tres alumnos que resuelven la dirección de arte de este catálogo, tras conocer los resultados que obtienen sus compañeros de diseño industrial.

La exposición se podrá ver hasta el 13 de octubre en el Centro de Artesanía de la Comunitat Valenciana, de lunes a viernes, de 10 a 16 horas.

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