La Universitat Politècnica de València (UPV) ha reconocido al profesor David Juárez Varón, del Departamento de Ingeniería Mecánica y de Materiales del Campus de Alcoy, con un Premio en la Convocatoria de Docencia en Red 2024-2025. Este galardón distingue su destacada labor en el desarrollo de recursos educativos abiertos y de calidad dentro del ecosistema digital de la universidad.
El profesor Juárez ha sido premiado por su trabajo en el MOOC sobre Neuromarketing, disponible en la plataforma edX.
Un curso para entender cómo piensa el consumidor
El MOOC —siglas en inglés de Massive Open Online Course o “Curso Online Masivo y Abierto”— es el formato de aprendizaje en red más completo de la UPV. Se trata de un curso abierto a cualquier persona, accesible desde cualquier lugar del mundo y totalmente gratuito, que permite aprender a tu propio ritmo.
El objetivo principal del MOOC en Neuromarketing es que el alumnado desarrolle habilidades y conocimientos sobre:
- Estrategia y comportamiento del consumidor,
- Técnicas de investigación aplicadas al neuromarketing,
- Procesos cerebrales y su influencia en las decisiones de compra,
- Aplicaciones prácticas en marketing, comunicación, diseño de producto y experiencia de cliente.
A lo largo del curso, los estudiantes aprenden sobre el funcionamiento del cerebro y cómo este influye en el comportamiento del consumidor. Además, se exploran los fundamentos de la psicología del consumidor y la economía conductual, abordando conceptos como los sesgos cognitivos, los heurísticos o herramientas como la etnografía emocional y la predicción afectiva.
Al finalizar, el alumno será capaz de identificar los mecanismos cerebrales detrás de las decisiones de compra y aplicar estos conocimientos a estrategias de marketing más efectivas, sostenibles y éticas.
El curso se imparte en español, con traducción disponible a inglés, portugués y bahasa indonesia.
👉 Más información en la Convocatoria de Docencia en Red 24-25 de la UPV.