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El vino, durante el confinamiento

Descienden el número de compradores y el desembolso medio, pero aumenta la frecuencia de consumo

[ 14/05/2020 ]

Menos compradores y gasto medio, pero mayor frecuencia de consumo. Así puede resumirse la realidad del vino, tanto en España como en el resto de Europa, durante el confinamiento motivado por la pandemia de COVID-19, según un estudio realizado por investigadores de la Universitat Politècnica de València (UPV), la Universidad de Zaragoza y la Universidad Pública de Navarra.

Promovido por la Asociación Europea de Economistas del Vino (European Association of Wine Economists, EUAWE) y la Cátedra de Vinos y Espirituosos de la INSEEC U. (Chaire Vins et Spiritueux de INSEEC U.), el estudio ha analizado el comportamiento de los consumidores europeos de vino, tras más de un mes de confinamiento, a través de más de 6.600 encuestas en 8 países europeos (España, Bélgica, Italia, Francia, Austria, Alemania, Portugal y Suiza). En España han participado 2.560 personas.

Los resultados de la investigación -cuyo objetivo era analizar la frecuencia de consumo, las pautas de compra, los determinantes del consumo y las consecuencias a largo plazo- señalan que la frecuencia de consumo de vino ha aumentado considerablemente durante el confinamiento por el coronavirus en España, así como en el resto de Europa, pero no así el número de compradores, que se ha reducido, al igual que el desembolso medio por botella, debido, entre otras cuestiones, a que se ha priorizado el autoabastecimiento doméstico.

Un 36% de los españoles consume vino más veces

El aumento de la frecuencia de consumo de vino es significativo en todos los países investigados. En concreto en España, un 45% no ha variado su frecuencia, un 36% consume más veces, y un 19%, menos. El comportamiento difiere con respecto a la cerveza y los licores,

ya que, si bien para estas se repite el 45% que declara no haber variado la frecuencia -la inercia es la fuerza mayoritaria del comportamiento-, en el caso de la cerveza se produce una caída de la frecuencia neta de 11 puntos, y en el caso de los licores, de 42.

Además, se observa que la cerveza es consumida principalmente por estudiantes y, más generalmente, por jóvenes menores de 30 años, mientras que las personas de más edad tienden a consumir vino. No obstante, España destaca por una frecuencia de consumo de cerveza significativamente mayor que la de otros países.

En el estudio, así mismo, se observan cambios en los patrones de compra y consumo. Los encuestados gastan menos, en general, en bebidas alcohólicas, y el precio medio de compra del vino disminuye significativamente.

Pero, ¿por qué se consume más?

Entre los factores determinantes del aumento de la frecuencia de consumo de vino prevalecen la preocupación y la precariedad, pero también el gusto y lo digital, según el informe. Una característica fundamental del confinamiento es que la ansiedad generada por la pandemia es un factor asociado al aumento del consumo de todas las bebidas alcohólicas en todos los países.

Más que el miedo al virus en sí, los encuestados expresan un temor muy fuerte por las consecuencias económicas de la crisis sanitaria. Esta preocupación "económica" tiene un impacto particular en el aumento de la frecuencia del consumo de bebidas alcohólicas.

¿Dónde compramos el vino?

Respecto a dónde se compra el vino, ha habido una caída en todos los canales, excepto en el online. Así, se ha producido una ligera reducción de los compradores en supermercados -aunque este sigue siendo el canal más utilizado-, un desplome de las compras en bodegas y tiendas de vino, y una moderada reducción de las compras en tiendas de alimentación.

No obstante, dos canales de suministro han ganado terreno durante el confinamiento: la compra en línea, que ha pasado de un 12% a un 15%, aunque su mejora es relativamente pequeña (menos de 3 puntos). Este débil incremento es coherente con el resultado de que poco menos del 20% de la muestra ha comprado vino en línea durante el confinamiento, y tan solo un 7% de los españoles ha comprado vino por primera vez en Internet.

Ello confirma que la crisis ha llegado en un momento en el que este canal está muy poco desarrollado en España, y que su utilización futura exige un esfuerzo más intenso y continuado por parte de las bodegas para generar incrementos sostenibles.

El otro canal es el desestocaje, que aparece como principal punto de abastecimiento para aumentar la frecuencia de consumo de vino en el hogar, ya que hasta un 21% de los consumidores de vino no ha recurrido a comprarlo, sino que ha optado por recurrir a sus propias existencias.

Las bodegas personales, por tanto, se han convertido en la segunda fuente de suministro después de los supermercados, y en el sector se prevé un incremento de la adquisición de vino para reponer el consumido, especialmente de vinos más caros (vinos de guarda).

¿Y cuánto nos gastamos?

El estudio también revela que se ha producido una reducción del gasto unitario en la compra de vino en todos los segmentos de precio, excepto en el nivel de precios más bajo (menos de 5€).

Los autores del informe señalan que este resultado es negativo para la industria del vino, ya que el confinamiento no solo ha supuesto el cierre del canal de hostelería, con una pérdida de ventas relativamente más intensa en las gamas medias y altas, sino que también ha reducido sustancialmente el precio medio de compra de vino en casa.

Un 67% de los encuestados declara no gastar más dinero en vino con el confinamiento, mientras que un 33% declara lo contrario. Como el gasto medio se ha reducido, es previsible que el gasto total haya aumentado ligeramente por un aumento neto de la frecuencia y la aparición de nuevos compradores.

Aumenta el consumo solitario y surge el fenómeno de aperitivos digitales

El estudio destaca también un aumento del consumo solitario (del 25% al 32%), así como una subida significativa del consumo de vino de los consumidores solteros, especialmente, entre los hombres con ingresos modestos y los desempleados, además de la explosión del fenómeno de los aperitivos digitales. Esta importante aparición de los aperitivos digitales es espectacular entre los jóvenes italianos, especialmente los estudiantes, y entre los franceses.

Tres cuartas partes de las personas piensan que ya no organizarán aperitivos en línea después del confinamiento, pero el 25% de los encuestados que han participado en este tipo de aperitivos desea continuar.

La encuesta plantea también preguntas sobre las futuras tendencias de consumo y compra de vino y ofrece algunas posibles respuestas, ya que alrededor del 70% de los encuestados creen que es necesario favorecer la compra de vino local en este período de crisis.

Fortalezas, oportunidades y amenazas

En estos momentos de preocupación, para Raúl Compés, profesor del Departamento de Economía y Ciencias Sociales de la UPV y uno de los autores del estudio, es importante subrayar el arraigo de las componentes cultural, hedónica, gastronómica y social del consumo de vino en España, lo cual resulta una fortaleza para el futuro del sector.

Como oportunidad, señala el crecimiento de las ventas en el canal en línea, que hasta el confinamiento representaban un porcentaje muy bajo de las compras (el 8,55%) y que, durante el confinamiento, ha aumentado muy ligeramente (un 6,6%). Finalmente, Compés destaca la importante amenaza que supone el elevado temor a la crisis económica provocada por la pandemia.

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