El uso de las tecnologías virtuales permite mejorar la experiencia del usuario en el proceso de elección y compra de materiales cerámicos para el hogar. La experiencia virtual, desarrollada por el Laboratorio de Neurotecnologías Inmersivas perteneciente al Instituto de Investigación e Innovación en Bioingeniería de la Universitat Politècnica de València para el Grupo Pamesa, se ha dado a conocer durante la Feria Internacional de Cerámica para Arquitectura, Equipamiento de Baño y Cocina, Materias Primas, Esmaltes, Fritas y Maquinaria; CEVISAMA 2016. 

La interacción se materializa en tres soportes fundamentales. Por una parte, un vídeo visualizable desde cualquier dispositivo y que – gracias a unas gafas Cardboard – posibilita al usuario introducirse en una escena virtual como si estuviera en la misma explorando el contenido. Por otra, un cubo inmersivo que muestra distintos ambientes y los proyecta a tamaño real. Y por último, un videowall interactivo donde se exponen las nuevas colecciones de forma inmediata y todos los puntos de venta. 

En el marco de la feria CEVISAMA, el rector de la Universitat Politècnica de València, Francisco Mora, y el presidente del Grupo Pamesa, Fernando Roig, han ratificado el convenio de colaboración entre las dos entidades.

Fruto de este acuerdo de colaboración se ha creado la cátedra Pamesa – UPV. La iniciativa, adscrita al LabLENI-i3B, se centrará en la formación, el desarrollo tecnológico y la transferencia de conocimiento en el ámbito de las tecnologías inmersivas aplicadas a la comunicación e interacción con el consumidor del sector cerámico.